Debate entre abogados sobre el "lavado de imagen ecológico" de las grandes empresas
El ICAM acoge un evento sobre las consecuencias de la nueva directiva europea que tratará de proteger a los consumidores ante prácticas desleales en la transición ecológica
Los expertos han denunciado que se deben poner "cuanto antes" medidas que terminen con el "lavado de imagen ecológico" o "greenwashing", una práctica desleal que llevan a cabo algunas empresas y que está regulada en una nueva directiva europea.
El Ilustre Colegio de la Abogacía de Madrid (ICAM) ha acogido este martes el Foro de Expertos Confilegal, titulado 'Greenwashing: consecuencias de la nueva directiva europea', centrado en el impacto que tendrá la Directiva Europea 2024/825 para proteger a los consumidores de prácticas desleales en la transición ecológica.
Causas pendientes de resolución
En la actualidad el greenwhasing acarrea sanciones económicas muy gravosas para las compañías que incurren en este tipo de prácticas, pues no es dañino solamente para los consumidores, sino también para las empresas que sí que han implementado prácticas sostenibles a su modelo productivo.
En Europa, varios países y ciudades ya han atajado con normativa propia esta práctica y han impuesto sanciones específicas y prohibiciones a empresas. En España también hay causas abiertas pendientes de resolución.
Nuevas obligaciones
La abogada asociada sénior de Herbert Smith Freehills, Leonie Timmers, admitió que ya existe una abundante legislación sobre la materia. Sin embargo, la nueva directiva incluye obligaciones "fundamentales" como la prohibición de omitir información material o de publicar aquella que no sea verdadera, respaldar las informaciones sobre sostenibilidad basándose en datos, o el añadido de un listado con prácticas desleales.
Por su parte, el miembro de Creatives for the Future, Nico Ordozgoiti, apuntó que hoy en día "ya no es tan fácil vender la moto al consumidor" y que engañar a la sociedad podría perjudicar a la empresa responsable. En su opinión, "no tiene sentido" que la sgrandes marcas vayan rezagadas con respecto a la legislación, sino que deberían adelantarse a la misma.
Normativa insuficiente
La normativa hasta ahora vigente ha resultado insuficiente, pues en los últimos 20 años apenas se han retirado unas pocas campañas de publicidad engañosa en materia de sostenibilidad medioambiental. Es por esto que la periodista de EFE verde Marta Montojo se mostró igualmente optimista con la nueva regulación, pues para ella "hay mucho greensawhing" en la actualidad.
La periodista comentó también que se muestra positiva con respecto a la sociedad, asegurando que percibe una "respuesta y concienciación social".
Alejandro Tercero, el director de Consumidor Global, discrepa. Cuando Carlos Berbell, el director de Confilegal, le preguntó si para él existe realmente una conciencia ciudadana sobre el greenwashing, Tercero afirmó que los consumidores "no están especialmente concienciados".
Las investigaciones realizadas por su plataforma y las quejas que les han llegado de algunos usuarios así lo manifiestan. "El consumidor incluso asume que los mensajes que oye son falsos", concluyó Tercero. Ordozgoiti se mostró de acuerdo con esta visión, ya que para él la sociedad desconfía enormemente de la publicidad, en general.
